Facebook平台霸主

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作者:林志共, 王靜著

出版年:2012[民101]

出版社:人類智庫

出版地:新北市

集叢名:insight:2

格式:PDF

ISBN:9789866137839


市值之戰→Apple 5,000億美元,勝出!
廣告收入之戰→Google 360億美元,勝出!
黏著度之戰→Facebook 55分鐘,勝出!
用戶數之戰→Facebook 8.45億人,勝出!

平台之戰→誰將勝出?

佐克伯說:財富眷顧勇者,帝國沒有界限
Facebook短短8年,挾驚人的用戶成長,成為「地表升起的新第三帝國」:

全球有超過8.5億用戶∕每7人就有1人擁有FB帳號

活躍用戶平均每次上網停留時間55分鐘

用戶平均每天上傳2.5億張照片∕約每秒3,000張;66萬則影音∕約每秒8則;按下27億次「讚」∕約每秒超過31,000次

預估今年營收高達60億美元;IPO後,市值更可能上達1,000億美元

三強鼎立:微軟出局,下一個平台霸主呼之欲出

Facebook帝王乘勝追擊:下一個目標,要讓Facebook成為社交領域的「Windows平台」;啟動「斯巴達專案」,入侵所有行動載體,讓所有手機都變成「Facebook手機」。

Google平台老大奮力一搏:絞盡腦汁開發Android手機作業系統和Google+社交平台,寄望左打Apple,右擊Facebook,讓黏著度最弱的Google,成最難纏的對手。

Apple半推半就捲進戰場:iPhone全球熱賣,意外讓iOS成為平台。App Store提供42.5萬個應用程式,下載總量高達150億次;意外進場,卻來勢洶洶!

今年2月,Facebook挾帶著強大聲望,宣佈首次公開募股(IPO),計畫融資50億美元,成為史上最大募股金額,並讓Facebook市值預計達到900億美元;會有1,000人因為Facebook上市,而成為新千萬富翁。Facebook短短8年,從誕生到上市,你我都見證了這段歷史。

賈伯斯欽點的「矽谷創新精神最佳接班人」——Facebook創辦人馬克.佐克伯,憑藉他主修心理學的能力,緊抓住「偷窺欲」與「自我表現」的兩大人性樞紐,為Facebook在平台上,頻頻締造各項紀錄:

流傳75億張圖片/每月;
2,000萬個影音/每月;
6,000萬則新聞/每月

大大增加用戶的黏著度,使活躍用戶「每日平均停留在Facebook」的關鍵「55分鐘」,為Facebook創造了:廣告、應用軟體,以及購物商城的三大驚人商機。

然而,在Facebook大肆擴張版圖、創造出擁有8.5億「人口」的新第三大國之際,Google與Apple也正不惜代價,發展行動硬體設備、投身社群經營。一場發生在雲端的世紀戰爭,一觸即發!

為迎接這場世紀之戰,Google建立了Android系統和Google+,壯大資源;Appple則透過硬體結合應用程式,綑綁住無數蘋果迷與遊戲開發商。面對Google與Apple雙面夾攻的平台策略,Facebook也必須積極尋求開發硬體設備,鞏固勢力。當他們全力廝殺的同時,不禁令人好奇,是什麼樣的商業模式,讓Facebook得以在短時間內迅速竄起,與Google、Apple匹敵?

2012年,網路世界將掀起一場前所未有的革命,除了搶攻用戶黏著度、搶廣告、搶用戶,網路三巨頭最終還要攻占網路平台!異軍突起,純然服務導向的 Facebook,最終是否能夠勝出,成為新一代平台霸主?

這所有的傳奇,佐克伯怎麼做到的?上市後的Facebook又將面臨哪些挑戰?Facebook的子民會因為Facebook上市而更愛它,還是大舉遷逃?Google、Apple又將如何應戰?本書將提供所有網路使用者,最全面的解讀。

本書特色

Facebook與Google、Apple網路三巨頭,世紀最慘烈的平台之戰!
上市後的Facebook,將呈現什麼樣的新風貌、面臨哪些危機?
Facebook如何締造出足以創造3大商業模式的關鍵「55分鐘用戶黏著度」!
Facebook開發出哪3大足以大量營利的商業模式?
發現Facebook啟動「斯巴達計畫」

林志共

1978年考入上海復旦大學醫學院,1988年獲碩士學位;2000年開始從事多個專案運營, 參與組建和管理多家中國和美國的高科技及投資公司等2003年獲美國休斯頓大學MBA學位。

擁有10多年生物醫藥研究和技術開發經驗,同時從事能源相關專案開發和商業運作。現為美國威靈投資公司董事長、美國機構投資者諮詢公司管理董事、龍鷹投資及基金管理公司以及龍鷹能源公司合夥人、美國能源交易網(EnergyExchange.Com)副總裁,及美中聯合商會會長。著有《蘋果風暴》等書。

王靜

女,北京人,畢業於蘭州大學新聞學院,記者,商業傳記作家,曾任《北京青年報》、《競報》等大型新聞媒體撰稿人,常年專注於企業人物寫作,現為北京新知文創簽約作家。著有《硅谷頑童——拉裡.埃裡森》、《印度第一家族——安巴尼家族》、《神秘的加拿大首富——肯尼斯.湯姆森》。

  • Facebook 大事紀(p.30)
  • 前言 在雲端發現新大陸(p.32)
  • 附錄 Facebook 的招股公開信(p.232)